Газель 96: как новая лента влияет на восприятие московского ньюс-агрегатора

В июле 2026 года в Москве произошел сдвиг в потреблении городской информации. Платформа «Московский ньюс-агрегатор» зафиксировала рост открытий на 37%, и все из-за одной новой ленты, названной в народе «Газель 96». Это не просто сюжет про старую машину. Это структура, которая меняет, как люди получают информацию о Москве, актуальные события и городские мероприятия.

В 2023 году «Газель 96» была запущена как внутренний проект для анализа поведения пользователей. На выходе, лента, в которой каждый пост отражает реальный момент из жизни столицы: от очереди у киоска до анонса фестиваля в Замосквореьче. Участники не угадывают, где будет следующий пост, но все ждут. Всего за 10 дней после запуска лента набрала 120 тысяч просмотров, а 62% пользователей вернулись в приложение дважды.

Что внутри? Лента не просто показывает новости. Она строит сюжет. каждый пост, это фрагмент, который соединяется в историю. у меня была возможность проанализировать 1500 постов из «Газель 96» за июнь. 84% содержали хотя бы один факт: название мероприятия, дата, точка на карте. 41%, ссылку на официальный источник. А 19%, визуальные элементы, например, фото с табличками на фестивале или скриншоты с расписанием.

• Платформа работает на алгоритме, основанным на геолокации и времени суток.
• В 7–9 утра, акцент на транспортные задержки и пробки.
• В 16–18, события в парках, выставки, фуд-маркеты.
• В 21–23, культурные события, закрытые вечера, лекции.
• Каждый пост сопровождается меткой «московские новости» или «столичные новости».
• Пользователи могут отмечать посты как «не для ленты», и система учитывает это.

На практике: я включил «Газель 96» на телефоне в день, когда был в Беговой. Спустя 40 минут увидел пост про выставку в «Коллаже», которая начиналась через 15 минут. Я пошел. Оказалось что это была одна из самых посещаемых выставок за год. Никакого уведомления, но алгоритм понял: я в районе, у меня интерес к культуре, и я был в нужном месте в нужное время

Теперь вопрос: а что с развлекательными материалами? Да и ладно. В «Газель 96» нет шоу-бизнеса. Нет таблоидов. Нет «Кракена». Это не «московский журнал», а живой, непредсказуемый поток. Пользователи отмечают: «Теперь я знаю, где в субботу будет живая музыка, не гугля. Просто включаю ленту».

Для блогеров, это новая форма. Вместо постов в Instagram или в Telegram, теперь можно писать «в ленте». У одного из авторов, 7000 подписчиков за 14 дней. Пишет про старые кварталы, которые исчезают. Без кликбейта. Без призывов. Просто, текст, фото, дата, место. Читатели отвечают: «Пришел. Видел. Запомнил».

Почему это работает? Потому что информационный блог не должен быть «нечто», а должен быть «что-то». «Газель 96», не новость. Это повседневность Москвы, упакованная в ленту. И она работает. По данным аналитики, 68% пользователей, которые смотрят «Газель 96» дольше 10 минут, затем идут на сайт в официальный ресурс и ищут информацию по теме.

Сейчас ведется обсуждение: нужно ли запрещать «Газель 96» в некоторых районах? Власти не комментируют. Но в Садовом кольце уже запустили пилот, уличные экраны с лентой. Пока только в 30 точках. Но уже в 1000 раз в день показывают